C’è una grossa novità nella classifica social dei post più popolari del 2025 in Italia. Per la prima volta, la Top 10 dei contenuti che hanno raccolto il maggior numero di interazioni vede l’ingresso di un politico, Giorgia Meloni. La Premier trova posto sia tra i più apprezzati su Instagram, che su Facebook, qui addirittura dominando, interrotta soltanto raramente nelle prime 20 posizioni.
Questo l’inedito scenario che emerge dall’ultima edizione del report DeRev sul comportamento degli italiani sulle piattaforme nel corso dell’anno. Ecco le classifiche Instagram e Facebook per intero, e la nostra analisi nel dettaglio.
Su Instagram Meloni punta su #Melodi
Su Instagram, nei post più popolari del 2025, la leader di Fratelli d’Italia si aggiudica la medaglia di bronzo. Il post in questione è una foto in compagnia di Narendra Modi, per augurargli buon compleanno. Spiega il CEO di DeRev, Roberto Esposito: “La relazione social tra Giorgia Meloni e il presidente indiano Modi è tatticamente vincente in un ecosistema in cui si lotta per emergere e attirare l’attenzione degli utenti. Da tempo Meloni raccoglie moltissime interazioni ogni volta che include Modi nella sua narrazione, e quindi da quando è nato il meme ‘Melodi’. Complici anche i cuori che arrivano dai rinforzi dei cittadini indiani, che non sono esattamente pochi”.
Ma questo posizionamento della Premier, continua Esposito, non è un exploit isolato: “Meloni è costantemente in crescita dall’anno precedente a quello delle elezioni che l’hanno portata alla Presidenza, e nel 2025 ha aumentato ancora il seguito social (+35,98% in media tra tutte le piattaforme). È stabilmente il leader politico con il più alto numero di follower e vanta un tasso di interazione sui post del 2,06%”.
I post più popolari del 2025 su Instagram
Ai post più popolari del 2025 su Instagram corrispondono 25.132.92 interazioni, con un engagement rate medio del 137,26% rispetto ai follower delle pagine protagoniste. Oltre la novità del primo politico, la classifica qui vede Paulo Dybala dominare la metà delle posizioni. A lui corrispondono il 4°, 5°, 6°, 8° e 10° posto. Le interazioni, invece, vanno dai 2 milioni e 697mila di quello al 4° posto e il milione e 802mila di quello al 10°.
In settima posizione troviamo un post di GQ Italia (2 milioni e 97mila interazioni) che celebra il bastone da passeggio sfoggiato dal rapper britannico Central Cee al Met Gala. In nona posizione, invece, un contenuto dell’account @ig_italia dedicato alla scomparsa di Papa Francesco (1 milione e 866mila interazioni).
Il primo e il secondo posto appartengono a due creator da grandi numeri: Giorgia Malerba e Alberto Magrí. Malerba è “nata” su TikTok (3,2 milioni di follower contro il quasi milione di Instagram) e poi approdata alla carriera artistica nel 2024. Segni particolari: vive con un’ampia corte di animali, tra cui una capra che è, appunto, la protagonista del post vincitore: 4 milioni e 635mila interazioni. Dietro di lei, il pasticciere e chef Magrí da 7 milioni di follower (8,7 milioni su TikTok) che prepara una sofisticata torta per San Valentino. Il post ottiene 2 milioni e 756mila interazioni. “Sia Magrí che Malerba producono video non parlati e l’assenza di idioma identificabile convince l’algoritmo a diffonderli a livello globale, la ragione della loro riuscita sta anche in questo”, nota Roberto Esposito. E Chiara Ferragni? In passato indiscussa habituée della classifica, oggi compare ben oltre il 500esimo posto.
La classifica di Instagram
| Giorgia Malerba | Outfit con la capra |
| Alberto Magrí | Torta di San Valentino |
| Giorgia Meloni | Auguri Modi |
| Paulo Dybala | Anniversario di matrimonio |
| Paulo Dybala | Compleanno |
| Paulo Dybala | Festival di Cannes |
| GQ Italia | Central Cee al Met Gala |
| Paulo Dybala | Saluto a Paredes |
| IG Italia | Addio Papa Francesco |
| Paulo Dybala | Luva de Pedreiro |
I post più popolari del 2025 su Facebook
Su Facebook, la top 10 raggiunge complessivamente 3.508.018 interazioni, con un engagement rate medio del 33% rispetto ai follower delle pagine protagoniste. Sulla prima piattaforma Meta Giorgia Meloni esprime nettamente la forza della sua macchina social e ben sei post su 10 le appartengono. A partire dal primo: 398mila interazioni per un video di una piazza che accoglie la Premier per una tappa della campagna elettorale di Roberto Occhiuto. Al secondo posto, sempre Meloni totalizza 385mila interazioni, grazie a una foto con la figlia pubblicata per augurare buon Ferragosto. A chiudere il podio troviamo invece Benedetta Rossi (Fatto in casa da Benedetta), la più longeva tra le presenze social capaci di interagire con gli utenti in modo stabile e continuativo. Il post con il quale annuncia un felice decorso post-operatorio ha raccolto 382mila reaction.
Ritroviamo Benedetta Rossi anche al quinto tra i post più popolari del 2025 su Facebook. Il contenuto con cui festeggia il 53esimo compleanno ottiene 374mila interazioni. Al quarto, al settimo, all’ottavo e al decimo posto Giorgia Meloni torna con altri appuntamenti politici, auguri per la maturità in Italia e per la Pasqua, e il vertice in USA con Donald Trump. I contenuti raccolgono tra le 378mila e le 302mila interazioni. In mezzo, spunta un video del media digitale Fab!, che mostra dei bambini felici dopo la tregua a Gaza (6° posto e 352mila interazioni) e un post de Il Gazzettino con una notizia di cronaca (9° posto e 311mila interazioni). Anche in questo caso si tratta di una prima volta, perché mai prima una testata giornalistica era riuscita a raggiungere la classifica dei contenuti più popolari.
La classifica di Facebook
| Giorgia Meloni | Campagna elettorale di Occhiuto |
| Giorgia Meloni | Buon Ferragosto |
| Fatto in casa da Benedetta | Post operazione |
| Giorgia Meloni | Ringraziamenti Fenix |
| Fatto in casa da Benedetta | Compleanno |
| Fab! | Bambini a Gaza |
| Giorgia Meloni | In bocca al lupo per la maturità |
| Giorgia Meloni | Buona Pasqua |
| Il Gazzettino | Notizia di cronaca |
| Giorgia Meloni | Meloni e Trump |
Le parole più cercate su Google e YouTube nel 2025
C’è anche spazio per il primo motore di ricerca nell’analisi di DeRev sui comportamenti online dell’anno che volge al termine. Escludendo le parole generiche (come “meteo” o “mail”), su Google nel 2025 vincono il calcio e il tennis. Si conferma, insomma, la passione per lo sport rispecchiata in parte anche dai post più popolari del 2025 sui social. I termini più cercati sono “Serie A”, “Napoli”, “Inter”, “Milan” e “Sinner”. Seguono “ChatGPT” e “INPS”. Le ricerche con il maggior tasso di crescita rispetto al 2024 raccontano in parte un’altra Italia: si va dalla cronaca nera con “Garlasco” a Sanremo con “Olly”, vincitore di quest’anno. Poi, ancora, “Papa Francesco”, “Gemini” (il rivale di ChatGPT), “Alcaraz” e il pupazzetto di tendenza “Labubu”.
Sui trend 2025 di Google Immagini spadroneggiano i boomer del “buongiornissimo caffè”, in cerca di grafiche da condividere per i loro saluti e auguri. Le parole più cercate sono proprio “Buongiorno” e “Buonanotte”, e non manca anche un “Buona domenica”. Frequenti anche le ricerche di brand automobilistici, come “BMW”, “Mercedes” e “Audi”. Infine, il termine “Amazon” compare sia nella ricerca generale che in quella riguardante le immagini.
Restando in area Google, il suo social YouTube offre un altro punto d’osservazione sugli interessi degli italiani sul web nel 2025. Togliendo anche qui i termini generici come “canzoni”, “video” e “musica”, le ricerche spaziano tra diversi argomenti. Di grande successo è il termine “ASMR”, sigla per “autonomous sensory meridian response”, che si riferisce a specifici video per il rilassamento. Poi, com’è prevedibile, spopola la musica, nelle ricerche “Sanremo”, “Giorgia” e “Geolier”. Altri termini popolari su YouTube sono poi “Minecraft” in area videogiochi, “Inter” e “Napoli” per lo sport, e “Me contro te” tra gli influencer
