La fine dei Ferragnez spariglia le carte della classifica dei post social più popolari del 2024. Dopo anni di dominazione incontrastata della coppia più famosa del web, altri creator si fanno largo nei cuori degli utenti su Instagram. Diversa la tendenza nella community di Facebook, dove l’attenzione è tutta per video emozionali non legati a personaggi specifici.
Ecco le principali novità che emergono dal terzo report di DeRev riguardante i comportamenti social degli italiani nel corso dell’anno, riferito al 2024.
La Top 10 di Facebook: de-personalizzazione ed emozioni
Curiosamente rispetto al passato, un nome spicca tra i post social più popolari del 2024 su Facebook, ma non è un nome di persona. Si tratta di Fabiosa Media, editore specializzato in “contenuti virali” dalla carica fortemente emozionale. I suoi video, destinati all’engagement di un pubblico per lo più femminile, mostrano piccole storie di generosità, gentilezza, solidarietà e altruismo. Li troviamo in ben sei posizioni su dieci della Top 10 dei contenuti con più interazioni. Il primo ne ha totalizzate 478.841, l’ultimo (al 9° posto) 249.936. A emergere oltre questa nuova tendenza ci sono il Festival di Sanremo al secondo posto (Angelina Mango che canta La Rondine) e la Lega Serie A con un video di uno stop al volo di Osimhen al terzo. Infine, Benedetta Rossi che, con un post sul suo compleanno, piazza l’unico contenuto non video al decimo posto (quasi 247mila interazioni).
L’evoluzione del pubblico di Facebook
Come interpretare questi nuovi trend tra i post social più popolari del 2024? Spiega il CEO di DeRev, Roberto Esposito: “Il pubblico di Facebook è sempre più adulto e generalista e, come quello di altre piattaforme, sta virando verso un utilizzo passivo dei social. Per questo, approccia i contenuti come fossero i tradizionali televisivi, prediligendo narrazioni semplici, commoventi e sensazionali. In questo quadro, nuovi editori capaci di cogliere la sensibilità popolare riescono a generare un engagement significativo, anche perché gli algoritmi facilitano l’ulteriore diffusione dei post e degli account che hanno già incassato il favore degli utenti. E ciò spiega anche l’immutata presenza in classifica di Sanremo, del calcio e di Benedetta Rossi che, da anni, totalizzano milioni di interazioni in maniera continuativa”.
La classifica di Facebook
| La vita è bella | Un video emozionale |
| Festival di Sanremo | Angelina Mango canta il papà |
| Lega Serie A | Lo stop al volo di Osimhen |
| Fabiosa Italia | Un video emozionale |
| Fabiosa Italia | Un video emozionale |
| La vita è bella | Un video emozionale |
| Fabiosa Fitness Italy | Un video emozionale |
| uSiciliano | Un post di orgoglio territoriale |
| Fabiosa Fitness Italy | Un video emozionale |
| Fatto in casa da Benedetta | Il compleanno di Benedetta Rossi |
Instagram, la “caduta” dei Ferragnez
Come menzionato, Chiara Ferragni e Fedez sono i grandi assenti nella classifica dei contenuti più amati su Instagram. Milioni di follower in passato si sono emozionati per le vicende quotidiane dei Ferragnez, come se ne facessero parte, ponendole sulla vetta delle proprie preferenze. La crisi reputazionale della coppia, legata a doppio filo alla crisi privata, non poteva non avere ricadute sul numero di interazioni. Guardando ai post social più popolari del 2024 su Instagram, bisogna scorrere fino alla 18esima posizione per scorgere il rapper, con un post al mare insieme ai figli (quasi 2 milioni di interazioni). L’imprenditrice, invece, fa capolino alla 43esima, con una foto di madre e sorelle (poco più di 1 milione di interazioni).
La Top 10 di Instagram: l’importanza della reputazione
Altri creator sono cresciuti su Instagram laddove Ferragni e Fedez sono inciampati, ossia sui fronti della reputazione e dell’autenticità. Il post più popolare è dell’account Massi e Mino (rispettivamente padrone e cane) e mostra il rapporto del cucciolo con la piccola di famiglia. Totalizza 8 milioni di interazioni. Il secondo posto è del creator Florin Vitan, nato su TikTok. In questo reel da 5 milioni e 862mila interazioni propone una gag sulla tendenza femminile a rifiutare assaggi di cibo per domandarne subito dopo. Al terzo gradino del podio ci sono le doppiatrici Arianna Craviotto e Stefania Depeppe, al lavoro su Minions 2.
La classifica Instagram dei post social più popolari prosegue con “pilastri” del digital come Khaby Lame e la pagina Calciatori Brutti, poi il creator Giovanni Brugnoli. Infine, brand importanti della moda e dello sport: Gucci, in collaborazione con Jin dei BTS, Juventus, Paulo Dybala e Versace.
Una community che sa ciò che vuole
L’elenco dei post social più popolari del 2024 rispecchia l’evoluzione di Instagram, un media che oggi può contare su un pubblico più ampio e consapevole. Come nota Roberto Esposito, “Instagram è una piattaforma matura della content creation e oggi è profondamente corale. Le persone la frequentano per fruire di contenuti che possano intrattenerle, divertirle o informarle e tendono a fidelizzarsi, premiando chi riesce nel trasferire loro valore. Sono però anche poco disposte ad ammettere errori o cambi di marcia. Il significativo calo di gradimento di Fedez e Chiara Ferragni lo dimostra. Soprattutto quello dell’influencer: non soltanto ha perso 845mila follower, ma ha registrato una sostanziale diminuzione delle interazioni che erano state 309,4 milioni e sono diventate 97,5 milioni nel 2024, molte delle quali, in realtà, di detrattori”.
La classifica di Instagram
| The MINOS (massi_e_mino) | Il cane e la piccola di famiglia |
| Florin Vitan | Una gag |
| Arianna Craviotto e Stefania Depeppe | Al lavoro su Minions 2 |
| Khaby Lame | Una gag |
| Calciatori brutti | Un calcio al telefono |
| Giovanni Brugnoli | L’ossessione per i gatti |
| Gucci | Il Global Brand Ambassador Jin |
| Juventus | Una parata spettacolare |
| Paulo Dybala | Il 31esimo compleanno |
| Versace | Il Global Brand Ambassador Hyunjin |
Gli altri social: X, TikTok e YouTube
Nel report DeRev sui post social più popolari del 2024 figurano anche altre piattaforme. La politica internazionale la fa da padrona su X: 140 milioni di post sono dedicati a #Trump e 12,5 milioni sono per #Gaza. Moltissimi anche i post che parlano di #Putin (11,6 milioni), #Russia (10,8 milioni) e #Netanyahu (5,3 milioni). Si fanno notare, infine, i 4,8 milioni di post sul padrone di casa #Musk. Trend tipicamente nostrano è #Sanremo2024 (4 milioni).
Su TikTok hanno dominato #fashion (622mila post, 4 miliardi di views), #milano (569mila post, 6 miliardi di views), #gym, #workout, #lavoro e #Fortnite. Tra i creator italiani, anche qui il podio è di Giovanni Brugnoli, Massi e Mino e le doppiatrici dei Minions.
Su YouTube è dove si sente maggiormente l’influenza dell’entertainment. Il maggior numero di ricerche ha interessato Geolier, ASMR, Me contro Te, Sanremo, Milan, Fortnite, Annalisa, Roblox, Inter, Ultimo e Angelina Mango.
I trend di ricerca su Google
Non soltanto post social più popolari del 2024 nel report di DeRev. Le questioni che stanno più a cuore agli utenti si leggono anche nelle maggiori ricerche su Google. Qui il nome di Jannik Sinner ha ottenuto l’interesse più alto e costante durante l’intero anno, riaccendendo i fari sul tennis tricolore. Il Festival di Sanremo, invece, ha ottenuto un interesse anche maggiore di Sinner, ma concentrato soltanto nella sua settimana. Sulla stessa scia, al quinto posto troviamo Angelina Mango, al settimo Annalisa e all’ottavo Geolier, soltanto su febbraio. Molte poi le ricerche riguardanti l’Intelligenza Artificiale, con un interesse mediamente elevato e costante nell’anno.
Le questioni sociopolitiche portano il nome di Donald Trump, con due picchi a luglio (l’attentato che lo ha visto protagonista) e novembre (la vittoria delle elezioni). Segue la tendenza di ricerca relativa a Israele e guerra di Gaza.
Cosa emerge dai post social più popolari del 2024
Al di là dei mutamenti di gusto fisiologici dettati da trend in costante aggiornamento, resta ferma una certezza nella fruizione dei contenuti: il peso delle emozioni. Che si tratti del pubblico generalista di Facebook o dei giovani adulti di YouTube, gli utenti sono attratti da ciò che sentono vicino alla propria esperienza. Ciò che, in definitiva, produce valore scatenando in loro un sentimento.
La capacità di leggere i desideri delle community dietro i post social più popolari del 2024 rappresenta il senso ultimo del nostro report. Ogni anno, DeRev fotografa i comportamenti degli utenti delle piattaforme per fornire una base solida alle strategie di comunicazione digital aziendali. Avere presenti le persone dietro dati e numeri è ciò che fa la differenza per la creazione di un progetto comunicativo di successo.
