Alessandro Del Piero e Italia’s Got Talent sono gli autori dei post più popolari su Facebook e Instagram nel 2023. Il contenuto a firma dell’ex calciatore, dedicato all’amico e collega Gianluca Vialli, è stato pubblicato su Facebook lo scorso 6 gennaio e ha totalizzato oltre 664mila interazioni. Sull’altra piattaforma di casa Meta, invece, risuonano tutti altri numeri che, anche considerato l’intero panorama social, la rendono la più popolare. Secondo il report di DeRev, che per la seconda volta ha fotografato l’anno degli italiani dal punto di vista dei social media, il post con più interazioni (3milioni e 905mila) è stato pubblicato da Italia’s Got Talent il 10 settembre e mostra una clip di Khaby Lame con uno dei numeri che lo hanno reso famoso, in cui scherza sulle imprese altrui mettendone in luce il nonsense con ironia.
Il peso degli algoritmi
Secondo quanto fatto notare dal CEO di DeRev, Roberto Esposito, “l’analisi dei post più popolari mostra uno sparuto gruppo di autori che si spartisce le prime 100 posizioni, sia su Facebook che su Instagram. Tra questi ci sono Italia’s Got Talent, Vogue, Juventus, Ferragni, Bulgari, Fedez, Valentino, Gucci ed Elisabetta Franchi. Bisogna arrivare alla 124esima posizione per aggiungere un nome diverso (che, in questo caso, è la Ferrari). Questo perché ormai tutti gli algoritmi ripropongono con facilità chi ha mostrato di riuscire a intercettare gli interessi degli utenti. E questo significa che spingono non soltanto i contenuti di quegli account, ma anche di coloro che ne producono di simili. Si spiega così il successo del comparto moda, che regna nella Top 100 con diversi protagonisti”.
I trend dell’anno
Oltre ai post più popolari, l’analisi di DeRev ha preso in considerazione anche i contenuti pubblicati o condivisi dagli utenti per estrapolare quelli che hanno più ingaggiato gli italiani. In questo modo, abbiamo dedotto i trend di conversazione sui social media nel 2023. Al primo posto c’è il Milan con oltre 14 milioni di interazioni, poi Sanremo con 11 milioni di interazioni. A seguire, Giorgia Meloni (8 milioni di interazioni), la Juventus (7 milioni di interazioni) e l’Inter (6 milioni di interazioni). Chiara Ferragni è il sesto tema (4 milioni di interazioni) e Fedez il nono (3,604 milioni di interazioni). In mezzo ci sono Elly Schlein (3,648 milioni di interazioni) e Silvio Berlusconi (3,641 milioni di interazioni). Per trovare l’attualità oltre la politica bisogna andare subito dopo: ci sono i migranti (3,414 di interazioni) e Matteo Messina Denaro (3,146 milioni di interazioni).
I post più popolari: la top 10 di Facebook
Secondo l’analisi di DeRev, oltre al saluto di Del Piero a Vialli, la classifica dei post più popolari su Facebook denota come gli italiani continuino ad amare i contenuti particolarmente emotivi e le storie di vita personali. Al secondo posto, infatti, si trova Benedetta Rossi (Fatto in casa da Benedetta), nota per le sue ricette di cucina, che tuttavia anche quest’anno conquista il podio (e poi anche la nona posizione) con la condivisione di momenti che nulla hanno a che fare con l’arte culinaria: un lungo sfogo contro gli haters (454.628 interazioni) e il suo 51esimo compleanno (358.711 interazioni). Chiude il podio un selfie di Giulio Golia di fronte a un murale che ritrae Nadia Toffa (440.423 interazioni).
La classifica dal 4° al 10° posto
Appena oltre il podio, fa capolino Mr. Rain, ma è solo la prima volta. Il giovane cantante, infatti, colonizza la Top 10 dei post più popolari su Facebook con tre post. Sono tutti contenuti provenienti dalla settimana di Sanremo e dedicati a momenti che lo ritraggono con il coro dei bambini (rispettivamente in 4°, 7° e 8° posizione con 418.868, 366.372 e 361.447 interazioni). In mezzo ci sono Gianni Morandi con l’ormai celebre ritratto di lui con la scopa all’Ariston, mentre spazza via le macerie prodotte dalla furia Blanco (415.048 interazioni), e Salvo Sottile che ha postato un video del 1990 in cui Edoardo Bennato e Gianna Nannini cantavano “Notti Magiche” (390.352 interazioni). A chiudere la top 10 è la pagina Campania da vivere con un video che mostra la tradizionale festa dell’acqua a Campagna, in provincia di Salerno (330.897 interazioni).
La classifica di Facebook
| Alessandro Del Piero | Il saluto a Vialli |
| Fatto in casa da Benedetta | Lo sfogo contro gli haters |
| Giulio Golia | Il selfie con il murale di Nadia Toffa |
| Mr. Rain | La foto con il coro |
| Gianni Morandi | La pulizia del palco post Blanco |
| Salvo Sottile | Bennato-Nannini cantano Notti Magiche |
| Mr. Rain | Un’altra foto con il coro |
| Mr. Rain | Una clip dell’esibizione a Sanremo |
| Fatto in casa da Benedetta | Il 51esimo compleanno |
| Campania da vivere | La festa dell’acqua |
La top 10 di Instagram
L’analisi di DeRev racconta dell’usurpazione del trono dei Ferragnez nella classifica dei post più popolari su Instagram. Sebbene restino protagonisti indiscussi della piattaforma – sei post della Top ten sono loro, tre a testa -, bisogna attendere fino al 5° posto per incontrarli. Dopo il primo posto conquistato da Italia’s Got Talent, con Khaby Lame, troviamo un post di Vogue Italia (2 milioni e 891mila interazioni) dedicato alla presentazione della collezione gioielli di Bulgari, e due post della Juventus che mostrano le prodezze dei suoi giocatori (un dribbling di Chiesa con 2 milioni e 657mila interazioni e un aggancio al volo di Kean con 2 milioni e 522mila interazioni).
La classifica dal 5° al 10° posto
Come anticipato, i Ferragnez si trovano a partire dalla 5° posizione della Top 10 di Instagram. Prima c’è lei con l’addio al cane Matilda (2 milioni e 360mila interazioni) e due post sugli abiti di Sanremo (uno dei quali con la figlia Vittoria nello stesso stile). Poi tocca a lui con il ritorno a casa dall’ultimo ricovero (2 milioni e 100mila interazioni) e una foto dei figli in costume British Royal (2 milioni di interazioni). Degno di nota il decimo posto, che Fedez conquista con il primo contenuto dedicato a un messaggio sociale che è, di fatto, il primo in assoluto di questo tipo nelle classifiche dei post popolari di DeRev. In questo caso, si tratta di un post a favore della salute mentale (1 milione e 873mila interazioni).
La classifica di Instagram
| Italia’s Got Talent | La clip di Khaby Lame |
| Vogue Italia | Il lancio della collezione di Alta Gioielleria di Bulgari |
| Juventus | Il dribbling di Chiesa |
| Juventus | L’aggancio al volo di Kean |
| Chiara Ferragni | Il saluto al cane Matilda |
| Chiara Ferragni | La prova vestiti di Sanremo con Vittoria |
| Chiara Ferragni | La seconda prova vestiti di Sanremo con Vittoria |
| Fedez | Il ritorno a casa dopo l’ultimo ricovero |
| Fedez | Vittoria e Leone in costume British Royal |
| Fedez | La salute mentale |
Gli hashtag dell’anno su X
Il pubblico italiano ha partecipato ai grandi trend globali anche nel 2023, contribuendo all’emersione delle tendenze su X (ex Twitter). Le principali sono state la piattaforma di exchange di criptovalute #Binance (7,2 milioni di post), la conferenza di Apple in cui è stato presentato il nuovo visore per la realtà aumentata (#WWDC23, 5,2 milioni di post) e la cerimonia di premiazione degli Oscar (#Oscars, 3,2 milioni di post). In Italia, l’evento più conversato sulla piattaforma è stato Sanremo (808mila post). Per quanto riguarda gli hashtag più duraturi in termini di giorni, invece, sono stati tutti legati a trasmissioni televisive o radiofoniche, in ragione della periodicità che ne favorisce la permanenza in trend. Tra questi troviamo: #ilunatici, #lineanotte, #amici, #controcorrente, #uominiedonne, #ottoemezzo, #leredita #quartogrado, #chilhavisto, #staseraitalia, #gfvip, #zonabianca, #blob.
Gli hashtag dell’anno su TikTok
Su TikTok, hanno ovviamente dominato gli hashtag aggregatori, tipici della piattaforma (come #perteee e #pov). A livello di temi, invece, spiccano tra gli altri #Fortnite (226mila post su 56 milioni di post nel mondo) e #lavoro (con 205mila post e 2 miliardi di visualizzazioni). Trattandosi di Gen Z, non poteva mancare la #scuola (178mila post per 5 miliardi di visualizzazioni). Infine, il costume, rappresentato quest’anno dagli hashtag #halloween (167mila post e 2 miliardi di visualizzazioni) e #sferaebbasta (con 101mila post e 2 miliardi di visualizzazioni).
Metodologia e strumenti dell’analisi sui post più popolari
Il report che DeRev realizza ogni anno per fotografare le tendenze e i post più popolari in Italia è prodotto dalla nostra divisione interna di Ricerca & Sviluppo. Il DeRev Lab è un osservatorio sempre acceso sui canali digitali, a disposizione di partner e clienti per comprendere i contesti di riferimento, i comportamenti e le preferenze degli utenti. Selezioniamo i migliori tool a seconda dei quesiti di ricerca e forniamo non soltanto dati, ma un’interpretazione approfondita che ne permette l’immediato utilizzo. I nostri report sono, infatti, efficaci per le strategie di comunicazione aziendali, ma anche utili a chiunque abbia interesse a comprendere le dinamiche online, come testate giornalistiche e media digitali.
