Re dei live streaming o piattaforma in affanno? Twitch nel 2025 sembra attraversare una fase delicata, diviso tra risultati positivi, la minaccia di competitor piรน โfreschiโ e alcuni segnali allarmanti.ย
La piattaforma ci tiene a far sapere di essere in ottima salute, con oltre 21 milioni di streamer attivi (di cui 9,5 milioni arrivati nel 2024) e 20,35 miliardi di ore di video guardate. Tuttavia, uno studio Metricool descrive un anno complicato per il social violetto, con dati decrescenti ovunque, dalla frequenza di pubblicazione alle visualizzazioni, fino alle sottoscrizioni. A ciรฒ si aggiunge la fioritura di altre piattaforme competitor (leggi alle voci TikTok e YouTube), e il fatto che โpapร โ Amazon ad oggi consideri Twitch un costo piรน che una risorsa. Per capire se e dove ha ancora senso investire nel marketing su questo social, vediamo piรน nel dettaglio dove รจ orientato in questo momento.
Le ultime novitร introdotte
Aggiornamento del Programma Plus
Allโinizio del 2024 Twitch ha aggiornato il Programma Partner Plus, quello con cui streamer selezionati ottengono una quota del ricavo degli abbonamenti del canale. Le nuove regole eliminano il limite di 100mila dollari precedentemente impostato, e modificano il modello di pagamento dellโabbonamento Prime Gaming in una tariffa fissa per ogni Paese. Ciรฒ significa che gli streamer piรน grossi di Twitch nel 2025 avranno la possibilitร di guadagnare maggiormente attraverso gli abbonamenti. Chissร che in questa scelta non cโentri la perdita di nomi importanti come TimTheTatman e DrLupo, migrati (come altri prima di loro) verso YouTube.
Creator Club
Ad agosto 2024 Twitch ha lanciato il programma Creator Club, pensato per aiutare gli streamer a fare community raccolte attorno ai loro interessi comuni. Esempi di Club sono quelli dedicati a DJ, Artisti, Musica, VTubers e Coworking. I membri di ciascun Club hanno accesso esclusivo a un server Discord dedicato, gestito dallo staff Twitch, dove possono connettersi con altri creator della stessa community. Il server Discord di Twitch nel 2025 ospita oltre 4.000 affiliati e partner in sei diversi Club.ย
Funzioni collaborative
Twitch nel 2025 presenta una programmazione dello Streaming congiunto piรน semplice, per favorire lโinterazione tra diversi creator. Lo scorso anno la piattaforma ha inoltre introdotto ulteriori funzioni collaborative in questo stesso ambito, ossia la Chat condivisa e gli Spettatori condivisi. Con queste novitร , gli streamer possono rispettivamente riunire le proprie community sulla live chat e osservare il numero di visualizzazioni combinate della collaborazione.
Le prospettive di Twitch nel 2025, nelle parole del CEO
A febbraio di questโanno il CEO Dan Clancy ha condiviso una lettera aperta con una panoramica delle prioritร per lโimmediato futuro. In breve, Twitch nel 2025 sceglierร ancora la creativitร e la condivisione quali sue parole chiave, introducendo altre formule di supporto per la content creation. Gli obiettivi: aiutare gli streamer a guadagnare di piรน e raggiungere un pubblico piรน ampio, e promuovere una community sempre piรน estesa e inclusiva. Vediamo i punti salienti suddivisi per categorie:
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Collaborazione e interazione
Twitch nel 2025 spinge ancora lo Streaming Congiunto, che oggi si arricchisce dellโHype Train condiviso. Chi frequenta Twitch sa che lโHype Train รจ una sorta di celebrazione della community che si scatena quando un canale riceve un picco dei contributi da parte di piรน spettatori nellโarco di 5 minuti. Dโora in avanti, la funzionalitร riguarderร anche i live gestiti da piรน streamer. Unโaltra piccola novitร riguardante gli Streaming Congiunti sarร la possibilitร di avviare la Chat condivisa anche dallโapp mobile.
Per rafforzare il rapporto tra gli streamer e le loro community, invece, Twitch lancerร una funzionalitร per reagire a momenti specifici dello streaming con i bit e invitare altri a unirsi.
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Creazione
Twitch nel 2025 punta a migliorare lโesperienza mobile, consentendo di trasmettere sia in formato orizzontale che verticale, e ottimizzando il feed di scoperta dei video. Sarร poi piรน facile scoprire, modificare e condividere le clip, e anche capire come influiscono sulla crescita o meno della community. La piattaforma introduce quindi un editing semplificato, strumenti automatizzati per selezionare i momenti migliori dello streaming e nuove opportunitร di promozione.
Nellโambito della creazione e condivisione, una novitร non segnalata esplicitamente da Clancy consiste nella possibilitร di esportare e modificare le clip direttamente su Instagram. La funzionalitร era giร disponibile per TikTok e YouTube Shorts, ma lโaggiunta di Instagram potrebbe essere una mossa dettata dallโattuale situazione incerta del social di ByteDance negli USA.
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Monetizzazione
La maggior parte degli streamer potranno accedere agli strumenti di monetizzazione come gli abbonamenti e i Bit, fin da subito. Queste tipologie di monetizzazione rappresentano attualmente il principale metodo con cui gli streamer possono generare attivamente introiti dalle proprie live. Lโespansione di questi strumenti rappresenta un incentivo significativo per chiunque fosse scoraggiato dal lungo processo necessario per diventare Affiliato o Partner. Gli autori di Twitch nel 2025 potranno anche godere di piรน strumenti per la sponsorizzazione; il social si impegnerร infatti a favorire la connessione tra streamer e brand. Maggiori opportunitร di guadagno arriveranno poi da un aumento delle offerte promozionali, come sconti o abbonamenti in regalo, in particolare in occasione di eventi speciali. Infine, in linea con un trend osservato su altri social media, Twitch sta lavorando a unโopzione che consenta ai creator di usare i propri guadagni per fare acquisti sulla piattaforma.
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Valorizzazione della community
Twitch nel 2025 intende potenziare anche il proprio supporto alla community. Lโespansione globale dei programmi Unity Guild e Ambassador permetterร una maggiore inclusione linguistica e culturale. In particolare, raddoppierร il numero degli Ambassador, raggiungendo regioni come lโAmerica Latina.
Novitร importanti in arrivo anche sul fronte della sicurezza e della moderazione, un tema โcaldoโ, causa di frequenti tensioni tra i Governi e le piattaforme. Twitch ha appena introdotto un sistema di violazioni con scadenza, che rimuove automaticamente le sanzioni minori dopo 90 giorni. Un esempio di unโinfrazione minore รจ uno streamer che bara in un gioco online. Le violazioni piรน importanti, come una condotta dโodio, rimarranno invece attive da uno a due anni. In qualsiasi caso, la piattaforma fornirร dettagli piรน chiari sulle infrazioni. Migliorerร anche gli strumenti per i moderatori, definiti โtra i protagonisti della communityโ: ad esempio, arriveranno una Vista Moderatore per dispositivi mobile, e nuove impostazioni semplificate.
I punti di forza di Twitch oggi
ร evidente che Twitch nel 2025 stia soffrendo la competizione di altri social media incentrati sul video marketing; tuttavia, Dan Clancy non sembra preoccupato, anzi. In una recente intervista a Fast Company, ha dichiarato: โ(TikTok) รจ stata la prima piattaforma che non ha semplicemente copiato Twitch. YouTube ha fatto Twitch su YouTube, Facebook ha fatto Twitch su Facebookโฆ lo hanno copiato paro paroโ. Lโasso nella manica, secondo il suo punto di vista, รจ un approccio che mette il singolo creator al centro, piรน che la piattaforma.
Facciamo un passo indietro. Dopo il periodo dei lockdown per il Covid (un periodo dโoro per Twitch), alcuni streamer, come accennato, hanno lasciato il social per creare video altrove. YouTube in particolare ha messo i bastoni tra le ruote a Twitch, proponendo agli influencer vantaggiosi contratti di esclusivitร . Alcuni di loro sono poi tornati sulla piattaforma che aveva dato loro la fama, con la scadenza di quegli stessi contratti. La ragione รจ che Twitch dร agli streamer e alle loro community un senso di appartenenza difficile da replicare altrove. Ciรฒ non toglie che il social violetto, nel frattempo, รจ corso ai ripari, introducendo una clausola di esclusivitร nellโaccordo di monetizzazione degli streamer. Tale novitร rende piรน difficile ai creator fare soldi con il cross-streaming su diverse piattaforme. ร come se Twitch dicesse: โScegli, o me o loroโ.
Unโaltra caratteristica precipua di Twitch nel 2025 รจ la valorizzazione degli strumenti di moderazione, una scelta che lo contrappone ai social media basati sulle Community Notes. Il CEO di Twitch sostiene che la moderazione sulla piattaforma esiste per assicurarsi che questa non diventi โtossicaโ. Tra le iniziative in tal senso, cita il divieto del gioco d’azzardo con le crypto e le policy contro l’odio e le molestie.
Fare marketing su Twitch nel 2025
Twitch incoraggia sempre i brand a lavorare con gli streamer, dedicando alle sponsorizzazioni anche una landing page apposita. La piattaforma si sta attivando per fornire agli inserzionisti un accesso in modalitร โself-serviceโ con cui visualizzare i profili e parlare con gli streamer interessati a collaborare. Da questa futura sezione le aziende potranno anche impostare direttamente i parametri delle proprie campagne. Lato streamer, lโintroduzione di un nuovo Profilo Creator con tanto di infografica con tutti i dati del canale, aiuta a presentarsi meglio.
I vantaggi derivanti dal fare marketing su Twitch nel 2025 coincidono con i punti di forza sopraelencati. Vale a dire, in sintesi, la possibilitร di accedere a community particolarmente solide e (forse) un ambiente piรน inclusivo rispetto ad altre piattaforme. Per il resto, si confermano le potenziali difficoltร cui facevamo menzione nei nostri precedenti aggiornamenti riguardanti il social dei video live. E la necessitร di affidarsi alla guida di esperti di piattaforme e comunicazione, per individuare i partner piรน adeguati ed elaborare una strategia coerente con il presidio e il suo pubblico.