Obiettivo

L’attività di ufficio stampa puntava a costruire una reputazione del brand e un messaggio da affidare a voci autorevoli, ossia le testate giornalistiche. Il supporto della stampa era prezioso per riuscire ad agganciare la rete delle farmacie che non avevano ancora digitalizzato la propria offerta, e far loro percepire i benefit del servizio.

Cosa ha fatto DeRev

Dopo un assessment e una SWOT analysis volti a valutare il posizionamento dell’azienda, DeRev ha ideato una strategia di ufficio stampa divisa tra due target: uno di business (le farmacie) e l’altro commerciale (i consumatori).

Abbiamo quindi preparato un programma annuale di uscite e lanci stampa, con una procedura di revisione trimestrale per apportare gli opportuni aggiornamenti, in armonia con le priorità di Pharmap. I media di settore hanno ricevuto particolare attenzione perché rappresentano un interlocutore privilegiato del cliente, ma in più circostanze il lavoro ha compreso il coinvolgimento delle testate generaliste, per favorire la notorietà del brand.

Risultati

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uscite stampa in un anno

Pharmap non aveva mai sperimentato prima il supporto di un’attività di ufficio stampa per la brand awareness, né per alcun altro obiettivo. Nel corso di un anno sono state pianificate circa dieci attività stampa, accresciute nel tempo da iniziative nate dalle esigenze e dalle priorità aziendali del momento.

La continuità della collaborazione ha permesso una presenza sui media costante, realizzata in modo totalmente organico, che ha permesso all’azienda di posizionarsi in maniera significativa sia presso il target delle farmacie, sia presso i consumatori.

“Il team di ufficio stampa di DeRev ha sempre trovato, in linea con le nostre richieste, la soluzione più adeguata che ci ha permesso di lavorare in perfetta sinergia ed equilibrio. La brand reputation è stata mantenuta e percepiamo una maggiore consapevolezza nei confronti del Pharma Delivery da parte del nostro pubblico. La nostra esperienza ci ha insegnato che il lavoro, se ben strutturato strategicamente, riesce a comunicare al target la vera essenza e il lavoro del brand”

Giuseppe Mineo – Founding Partner