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Progetto Cultura 3.0: digitale e patrimonio culturale
  • Lab, Report & Insights

Progetto Cultura 3.0: digitale e patrimonio culturale

  • 29 Dicembre 2017
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L’anno europeo del patrimonio culturale è l’occasione per l’avvio di un progetto organico e continuato dedicato ad esplorare le possibili generazioni di valore sociale ed economico prodotte dalla relazione tra digitale (inteso come habitat e relativi strumenti) e patrimonio culturale materiale e immateriale.

Obiettivo concreto è individuare ed elaborare pratiche e applicazioni utili a favorire la partecipazione attiva degli utenti nel loro rapporto – in costante evoluzione – con i beni culturali, secondo principi coerenti con la Digital Social Innovation.

L’analisi dei Big Data rilevati dai flussi di informazioni prodotti dai social media e in generale dall’ecosistema dei canali digitali fornisce una base quali-quantitativa interessante per definire forme e modalità attuali, potenziali e plausibili del dialogo con il pubblico.

MEDIA
Canali, strumenti, linguaggi, format,
ibridazioni e “crowdtelling”.

TERRITORI
Rigenerazione urbana, pianificazione
urbana, turismo, community building.

BUSINESS
Orizzonti di impresa culturale,
aggiornamento professioni creative.

SALUTE
Salute fisica e psicologica, dimensioni
del benessere individuale e collettivo.

Il Manifesto

Conoscere l’economia ai tempi dei social
I social media e i canali digitali sono parte essenziale della vita di relazione delle persone e per le dinamiche di consumo. Le piattaforme sono luoghi virtuali dove le persone trascorrono il proprio tempo acquisendo e proponendo stimoli per formare la propria opinione e le scelte di consumo.

L’era del dialogo: Il nuovo linguaggio globale
Le piattaforme social media sono il luogo del dialogo e dell’interazione tra gli utenti, creando spazi di libertà di espressione per tutti. Per farlo impongono regole – di linguistiche e semantiche – entro cui l’espressione avviene. La loro conoscenza aiuta a comprendere il senso reale delle interazioni stesse.

Conoscere il mercato: Dai “big data” ai “qualitative data”
La possibilità di raccogliere immensi flussi di dati relativi a gusti, preferenze, orientamenti del pubblico acquisisce ancora più valore se integrata da un’analisi approfondita dei linguaggi e dei comportamenti online, che contribuiscono a definire nel dettaglio i gruppi di interesse e le loro motivazioni.

Un mondo “in movimento”: analisi e trendwatching
I social media e le piattaforme digitali determinano e insieme documentano piccoli cambiamenti di massa che producono il costante movimento della società in evoluzione. La connettività in real time e spalmata su tutta la giornata offre un osservatorio privilegiato per intuire e studiare i trend emergenti.

Il Team

Progetto Cultura 3.0 è ideato e promosso da DeRev tramite il DeRev Lab, reparto di ricerca e sviluppo dell’azienda, ispirato agli studi in materia del Professor Pier Luigi Sacco, Special Adviser to European Commission in the field of Cultural Heritage oltre che docente dello IULM di Milano, visiting Professor dell’Università di Harvard.

DeRev crede fermamente nelle potenzialità del digitale come elemento di cambiamento sociale ed empowerment individuale e collettivo, come dimostrano i riconoscimenti ottenuti dal Parlamento Europeo, dall’Unione Europea e da attori nazionali di rilievo assoluto come Altroconsumo.

Gli Output

Progetto Cultura 3.0 produce innanzitutto ricerche e dati rilasciati in open source sui temi indicati. L’impianto del progetto prevede inoltre l’uso di strumenti digitali (social media, piattaforme digitali, crowdsourcing, crowdfunding) per la progettazione di soluzioni innovative utili al settore del turismo, dei media, dell’impresa, della pubblica amministrazione, del no profit.


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Da giorni non si fa che parlare di ChatGPT, il bot basato su intelligenza artificiale che spaventa professori, giornalisti, marketer e pseudo luddisti. E se tutto questo fasciarsi la testa fosse solo una grande incomprensione?⁠ 22 0
Negli ultimi anni le aziende parlano così spesso di sviluppo sostenibile che viene da chiedersi se si tratti di impegno autentico o trend del nostro tempo.⁠ 6 0
Un vecchio spot Vodafone recitava “è tutto intorno a te”, e oggi questo claim potrebbe applicarsi ai contenuti su YouTube. 11 0
C’era una volta Netflix prima che fosse Netflix. Eravamo tra il 2012 e il 2013, e il brand di Los Gatos era un servizio di videonoleggio e streaming online in forte ascesa. Talmente forte da permettergli di entrare nella produzione: per un breve periodo, Netflix diventò nota per resuscitare serie create da altri e date per morte (Arrested Development, The Killing, Longmire).⁠ 11 0
Il mondo digital è sempre lo specchio del mondo fisico e, a distanza di tre anni, pare che lo spettro della pandemia smetterà di infestare i social media. Certo, molti comportamenti che osserviamo oggi sulle piattaforme sono la coda lunga di necessità emerse ai tempi dei lockdown. ⁠ 11 0
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L’azienda di strategia digitale, comunicazione e marketing specializzata nella costruzione del posizionamento e della reputazione online, nel dialogo con le community sui social media e nella raccolta fondi tramite il crowdfunding.

Progettiamo e realizziamo soluzioni creative per affiancare grandi aziende, pubbliche amministrazioni, organizzazioni e personaggi pubblici nell’affrontare le loro sfide sul web, guidare i processi di innovazione e trasformazione digitale, lanciare nuovi trend topic ed essere protagonisti delle conversazioni sui social media, generando valore per sé e per i propri clienti.

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