Matera sarà la Capitale Europea della Cultura, ma Siena 2019 – altra candidata – ha vinto la sua gara sul web grazie al progetto speciale realizzato da DeRev per il rilancio della sua identità sui social media.
Prima del verdetto finale, la performance è stata infatti riconosciuta e asseverata da Arte.it, uno dei principali siti dedicati alla cultura italiana, ha analizzato i dati e stilato una classifica di impatto della comunicazione digitale, consegnando alla città toscana la vittoria assoluta sui social media.
Nel corso di Ravello Lab 2014, think tank internazionale sui temi della cultura e delle industrie creative in programma dal 23 al 25 ottobre presso Villa Rufolo, DeRev è stata invitata a tenere un seminario su cultura e social media rivolto a tutti gli operatori internazionali presenti, ivi inclusi tutti i rappresentanti delle città finaliste per il titolo di Capitale Europea della Cultura 2019.
“Oggi le storie si raccontano in modo diverso, la cosa esaltante è riuscire a raggiungere e dialogare con milioni di persone interagendo sui social network. Le frontiere per l'innovazione nella scrittura sono sempre più ampie, ed esplorare è la regola”, ha detto Claudio Bocci, Direttore Marketing di Federculture e consigliere di amministrazione di Ravello Lab, aggiungendo che “la cultura non può e non deve lasciarsi scappare l'occasione di evolvere, adeguandosi al dialogo e all'interazione digitale con il pubblico”.
I numeri
La campagna di Siena 2019 è stata definita best practice in considerazione dei risultati e del processo che li ha innescati. In particolare, la strategia si è sviluppata dal 26 maggio al 17 ottobre, e in poco meno di cinque mesi ha portato la città toscana dall'ultimo posto della classifica (con meno di 5.000 sostenitori) fino a primeggiare – nel giorno della proclamazione – con una comunità di oltre 30.000 tifosi digitali e più di 7.000 unità di distacco sulla seconda (Ravenna).
La bontà della strategia è testimoniata anche dai numeri legati alle interazioni, che hanno superato di gran lunga le medie delle pagine dedicate alla cultura sui social network.
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